Querido lector…

Hay proyectos que llegan a la agencia y sabes que van a ser especiales.

Cuando desde la Red de Patrimonio Histórico de España nos plantearon la idea de crear un pasaporte, supimos que no podía ser simplemente una pieza impresa. No queríamos diseñar un folleto más dentro del ámbito del turismo cultural. Tampoco un soporte meramente informativo.

Queríamos diseñar una experiencia.

Porque el diseño editorial aplicado al turismo cultural consiste en construir recorrido, identidad y recuerdo.

La propuesta inicial era clara: crear un pasaporte turístico que acompañara a los visitantes en su recorrido por los distintos monumentos.

Pero pronto, cliente y estudio entendimos algo fundamental: si el objetivo era la fidelización de visitantes y el impulso del turismo experiencial, debíamos ir un paso más allá.

Así nació la idea de convertir el pasaporte en una herramienta de gamificación en turismo cultural, donde cada visita formara parte de un recorrido más amplio y cada reto superado activara recompensas reales. El pasaporte ya no sería solo un registro de visitas. Sería el mapa de una aventura. Y, estratégicamente, una herramienta de activación de marca.

Una de las decisiones más potentes del proceso creativo fue la creación de un universo propio.

Desarrollamos seis regiones ficticias, cada una con nombre propio, historia y personalidad. Cada territorio cuenta con su propio mapa, permitiendo al visitante ubicarse dentro de una narrativa más amplia.

Desde el punto de vista del branding experiencial, esta decisión era clave. No se trataba solo de organizar contenidos, sino de construir un sistema coherente donde identidad visual, relato y recorrido trabajaran juntos.

Este recurso convierte la visita cultural en algo más inmersivo. No estás simplemente recorriendo monumentos: estás atravesando regiones, descubriendo rutas y completando desafíos dentro de un universo diseñado estratégicamente. Y eso es diseño de experiencias.

El pasaporte incorpora un sistema de retos y recompensas: quienes superen determinados desafíos pueden obtener beneficios asociados a su recorrido.

Este enfoque convierte la pieza en una herramienta activa dentro de una estrategia de gamificación en turismo. El visitante ya no es espectador. Es protagonista.

Desde el punto de vista estratégico, este tipo de soluciones refuerzan:

Decidimos mantener el tamaño clásico de un pasaporte. Queríamos que se sintiera auténtico en la mano. Que el gesto de abrirlo, sellarlo y guardarlo resultara natural.

Visualmente, apostamos por un estilo minimalista, elegante e ilustrado, con una paleta monocromática en rojo y negro, aportando fuerza, carácter y diferenciación.

En proyectos de diseño editorial aplicado al turismo cultural, el equilibrio es esencial. Conviven mapas, territorios, narrativa y sistema de retos. Cada página debía ser clara, jerarquizada y visualmente coherente con la identidad del proyecto.

Porque el diseño editorial no puede ser solo estético. Debe ser funcional, estratégico y experiencial.

Este proyecto representa exactamente lo que entendemos por diseño editorial estratégico y branding experiencial aplicado al patrimonio cultural. Diseñamos un recorrido, una herramienta que conecta patrimonio, narrativa, gamificación y experiencia de usuario. El resultado es un pasaporte turístico que no solo informa, sino que invita. Y que demuestra que el diseño, cuando se entiende como experiencia, puede transformar la manera en la que vivimos el turismo cultural.