¿Funciona la publicidad en Spotify Ads para turismo?

Esto es lo que conseguimos con REPAHIS

Cuando pensamos en campañas de marketing turístico, lo habitual es hablar de redes sociales, Google Ads o incluso influencers. Pero hay un canal que muchas marcas siguen ignorando… y que puede marcar la diferencia: Spotify Ads.

¿Se puede vender turismo con audio?

¿Es realmente efectivo impactar a un usuario mientras escucha música?

En Toyo Comunicación y Diseño quisimos comprobarlo junto a la Red de Patrimonio Histórico de España (REPAHIS). Y los resultados hablan por sí solos.

Spotify Ads para turismo: una oportunidad poco explotada

El sector turístico suele centrarse en lo visual. Imágenes, vídeos, destinos… todo entra por los ojos.

Pero hay algo que muchas marcas pasan por alto:

la imaginación del usuario es mucho más poderosa que cualquier imagen.

Spotify permite impactar al usuario en un momento muy concreto:

cuando está relajado, receptivo y sin saturación visual.

Y ahí es donde entra la oportunidad.

En esta campaña, el objetivo era claro:

aumentar el interés por visitar castillos, palacios y monumentos históricos en España.

Cómo planteamos la estrategia de Spotify Ads

Desde el inicio, tuvimos claro que no queríamos hacer una campaña típica.

Nada de mensajes planos ni informativos.

Diseñamos una estrategia basada en:

• Segmentación por intereses: historia, escapadas, turismo cultural, viajes en familia
• Impacto en momentos clave: trayectos, ocio, tiempo libre
• Creatividad enfocada en emoción y experiencia

Porque no queríamos decirle al usuario “visita este sitio”.

Queríamos hacer que lo imaginara.

Creatividad: el verdadero diferencial de la campaña

Uno de los puntos más fuertes de esta campaña fue el enfoque creativo.

Desarrollamos diferentes versiones de audio, cada una con un tono distinto:

• Narrativa emocional con ambientación histórica
• Versiones más modernas y dinámicas
• Piezas más disruptivas, como estilo megafonía

¿Por qué?

Porque en Spotify no compites con otros anuncios.

Compites con la atención del usuario.

Y para ganarla, tienes que sorprender.

Además, acompañamos la campaña con creatividades visuales que reforzaban el mensaje y facilitaban el acceso a la web.

Resultados: lo que pasa cuando el usuario sí escucha

Los resultados fueron claros:

• Más de 60.000 – 80.000 impresiones
• Alcance de hasta 66.000 usuarios únicos
• Frecuencia controlada para no saturar
• 88% de tasa de finalización del audio

Esto último es clave.

No solo impactamos.

El usuario escuchó el anuncio completo.

Y eso, en un entorno digital donde todo se salta en segundos, es oro.

¿Por qué Spotify Ads funciona para turismo?

Después de esta campaña, hay varias conclusiones claras:

• El audio genera una conexión emocional más profunda

• Hay menor saturación publicitaria

• Permite diferenciarse frente a otros canales

• Es ideal para campañas experienciales

Spotify no sustituye otros canales.

Los complementa.

Y en muchos casos, los potencia.

Spotify Ads no es magia.

Lo que hace que funcione es:

• Una buena estrategia
• Un mensaje bien construido
• Una creatividad pensada para el canal

¿Te ha gustado? Tenemos muchísimo más contenido en nuestras redes sociales, síguenos en: