La inversión publicitaria en España vuelve a crecer. Según el último informe publicado por InfoAdex, durante abril de 2026 la inversión alcanzó los 490,6 millones de euros, lo que supone un incremento del 6,3% respecto al mismo periodo del año anterior.

Más allá del dato económico, esta cifra deja una lectura muy interesante para cualquier empresa: las marcas siguen apostando por la comunicación y el marketing como herramientas fundamentales para crecer.

Desde Toyo Comunicación analizamos qué hay detrás de estos datos y qué conclusiones pueden extraer las empresas que buscan ganar visibilidad y generar negocio.

Uno de los datos más llamativos del informe es el crecimiento de las redes sociales. La inversión en este canal aumentó un 15,6% respecto a abril de 2025, alcanzando los 77,1 millones de euros. La pregunta es sencilla: si las grandes marcas siguen destinando cada vez más presupuesto a las redes sociales, ¿por qué?

La respuesta está en la capacidad de estos canales para conectar con los consumidores allí donde pasan gran parte de su tiempo.

Instagram, TikTok, LinkedIn o Facebook ya no son simples plataformas de entretenimiento. Son escaparates, canales de venta, espacios para construir reputación y herramientas para generar confianza. Sin embargo, estar presente no es suficiente. La diferencia está en contar con una estrategia clara, un contenido relevante y una identidad visual coherente.

Otro de los medios que más crece es Search, es decir, la publicidad en motores de búsqueda como Google. La inversión aumentó un 8,9% interanual hasta alcanzar los 71,7 millones de euros. Este dato confirma algo que vemos cada día en las empresas con las que trabajamos: los usuarios siguen buscando activamente soluciones, productos y servicios antes de tomar decisiones de compra.

Cuando una empresa aparece en el momento exacto en que un potencial cliente realiza una búsqueda, las posibilidades de generar negocio aumentan considerablemente. Por eso, acciones como el SEO, Google Ads o la optimización de páginas web continúan siendo una de las inversiones más rentables para muchas organizaciones.

Aunque la publicidad digital continúa creciendo, la televisión mantiene la primera posición por volumen de inversión. Durante abril recibió 140,8 millones de euros, lo que representa casi un tercio de toda la inversión publicitaria en España. Este dato demuestra que no existe una única fórmula de éxito. Las marcas combinan diferentes canales para construir notoriedad, reforzar su posicionamiento y llegar a distintos públicos. La clave está en encontrar el equilibrio adecuado para cada negocio.

Muchas empresas siguen preguntándose cuál es el mejor canal para invertir.

La realidad es que no existe una respuesta universal.

Una campaña en redes sociales puede funcionar extraordinariamente bien para una marca y resultar poco efectiva para otra. Lo mismo ocurre con Google Ads, publicidad exterior, email marketing o cualquier otro medio.

Antes de decidir dónde invertir, es fundamental responder algunas preguntas:

La estrategia debe ir siempre por delante de la inversión.

En Toyo Comunicación trabajamos cada día con empresas de sectores muy diferentes: alimentación, industria, turismo, eventos, patrimonio histórico o servicios profesionales.

A pesar de sus diferencias, todas comparten una necesidad común: ser visibles para las personas adecuadas. Por eso combinamos distintas disciplinas como el diseño gráfico, la gestión de redes sociales, la publicidad digital, el branding, el desarrollo web o el diseño de stands para ferias y eventos.

La inversión publicitaria está creciendo porque las marcas entienden que comunicar ya no es opcional. La verdadera cuestión no es si una empresa debe invertir en marketing, sino cómo hacerlo de forma inteligente para obtener resultados. Y los datos de InfoAdex parecen confirmar precisamente eso: las marcas que quieren crecer siguen apostando por la visibilidad.