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Publicidad offline
Publicidad offline
No todo el mundo está mirando una pantalla.
Campañas fuera de internet: prensa, radio, televisión, publicidad exterior y punto de venta. Desde el concepto hasta los artes finales con las especificaciones que pide cada medio.
Qué resolvemos
Hay públicos a los que no se llega bien por digital. Un comprador de gran distribución, un responsable de compras de una industria o el cliente de un producto de alimentación se encuentran con las marcas en sitios que no son un anuncio en Instagram: una revista del sector, una valla en la carretera de siempre, el lineal del supermercado.
Y la publicidad offline tiene una exigencia que la digital perdona: no se puede editar después. Una página de revista con el logotipo mal reproducido o una valla con un texto que no se lee a la velocidad a la que se pasa por delante son dinero ya gastado.
Qué incluye
- Concepto y creatividad de campaña
- Diseño de anuncios para prensa y revistas
- Publicidad exterior: vallas, mupis y OOH
- Guion y producción de cuñas de radio
- Spots para televisión
- Material de punto de venta y PLV
- Adaptación a todos los formatos de la campaña
- Artes finales con las especificaciones de cada medio
- Supervisión de la reproducción
- Coordinación con el plan de medios
Cómo lo hacemos
Lo tratamos como un problema de diseño con restricciones, que es lo que es. Cada medio tiene las suyas: el tiempo que dura una cuña, la distancia a la que se lee una valla, el perfil de color de una rotativa, los milímetros de sangre que pide cada publicación.
Eso lo sabemos porque producimos. Llevamos años sacando gráfica de gran formato para stands y material impreso, y la diferencia entre un diseño que funciona en pantalla y uno que funciona impreso la hemos aprendido en la imprenta, no en un manual.
Cómo trabajamos
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01
Qué se quiere conseguir
Y a quién hay que llegar. De ahí sale qué medios tienen sentido, que no siempre son los que se piden al principio.
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02
Concepto
Una idea que aguante en todos los formatos. Si solo funciona en uno, no es una campaña: es un anuncio.
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03
Adaptación
La misma idea en la página de revista, en la valla, en la cuña y en el lineal. Cada una con su ritmo, no recortando la anterior.
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04
Artes finales
Con las especificaciones que pide cada medio: perfil de color, resolución, sangres, duración. Aquí es donde se salvan o se pierden las campañas.
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05
Salida
Supervisión de la reproducción y coordinación con quien lleve el plan de medios.
Proyectos
Preguntas frecuentes
¿Compráis vosotros los espacios en los medios?
La planificación y la compra de medios las lleva normalmente una central o el propio medio. Nosotros trabajamos la parte creativa y de producción, y nos coordinamos con quien lleve el plan. Si no tenéis a nadie, os decimos por dónde empezar.
¿Sirve la misma creatividad para offline y para digital?
La idea sí. La ejecución no. Un anuncio de prensa reducido a formato de Instagram se lee mal, y una pieza pensada para el móvil pierde toda la fuerza impresa a doble página. Se diseña una vez y se adapta tantas veces como haga falta.
¿Tiene sentido hoy la publicidad en prensa?
En prensa generalista, depende. En prensa sectorial, mucho: en según qué industrias, la revista del sector la leen exactamente las personas que deciden la compra, y ahí la competencia por la atención es bastante menor que en digital.
¿Cómo se sabe si ha funcionado?
Peor que en digital, con honestidad. No hay clics. Se mide con lo que se pueda cruzar: llamadas, tráfico a la web durante la campaña, códigos o teléfonos específicos, y lo que digan los comerciales. Conviene decidir antes de empezar qué se va a mirar.
¿Podéis encargaros solo de los artes finales?
Sí. Hay clientes que tienen la creatividad hecha y nos piden la adaptación a formatos y los artes finales. Es un encargo muy habitual y de los que más disgustos evita.
Si estáis preparando una campaña que sale del móvil, lo vemos.
Hablemos de tu campaña